01-09-2025
A NOVA FCT anuncia uma parceria com a Nudgd, pioneira na aplicação da ciência comportamental para promover hábitos sustentáveis. Esta colaboração tem como objetivo elevar as práticas de reciclagem na nossa comunidade académica, através da integração de estratégias inovadoras e informadas pelo comportamento humano. A parceria insere-se no programa de inovação Re-Source, apoiado pela Sociedade Ponto Verde, que junta startups inovadoras e líderes do setor.
Mas afinal, o que é o nudging?
No centro desta iniciativa está o conceito de nudging — ou influência positiva. O nudging consiste em ajustar subtilmente o ambiente para influenciar decisões de forma previsível, sem limitar a liberdade de escolha. Ao explorar atalhos mentais e tendências cognitivas, os nudges facilitam a adoção de comportamentos desejados, como por exemplo: colocar os ecopontos em locais visíveis e acessíveis encoraja a sua utilização em detrimento dos caixotes de lixo indiferenciado.
Compreender o comportamento para criar soluções eficazes
O projeto envolveu uma análise comportamental aprofundada dos desafios de reciclagem no Campus. Através da identificação de barreiras e motivações específicas da comunidade, foi possível desenvolver intervenções direcionadas que respondem aos hábitos e necessidades reais dos nossos estudantes. Esta abordagem garante que as soluções são não só eficazes, como também cultural e contextualmente adequadas.
Entre as soluções desenvolvidas, destaca-se o acesso dos estudantes à plataforma digital da Nudgd — desenhada para tornar as escolhas sustentáveis mais simples, atrativas e envolventes. Através de mecanismos interativos, quizzes, compromissos pessoais e competições, esta plataforma usa princípios da psicologia comportamental para guiar os utilizadores em direção a decisões mais amigas do ambiente. O objetivo é estimular um sentimento de conquista coletiva e promover práticas sustentáveis no campus.
Em complemento às ferramentas digitais, serão implementados nudges físicos em pontos estratégicos do Campus: sinalética clara, pistas visuais e posicionamento otimizado dos ecopontos. Estas pequenas alterações ajudam a tornar a reciclagem mais intuitiva e natural, integrando-a no quotidiano dos estudantes.
Com ambição de ter um impacto mais amplo
Com esta iniciativa, a NOVA FCT e a Nudgd pretendem inspirar outras instituições de ensino a seguir o mesmo caminho. O objetivo é mostrar que intervenções baseadas na ciência comportamental podem gerar melhorias reais e sustentadas nas práticas de sustentabilidade nos campi universitários.
Convidamos toda a comunidade da NOVA FCT a envolver-se ativamente nesta iniciativa. Juntos, podemos criar uma cultura de sustentabilidade e fazer a diferença.
Participe aqui.
